Năm 2025 là năm kỷ lục của du lịch Việt Nam. Nhưng con số khách đến chỉ là một nửa câu chuyện. Nửa còn lại nằm ở việc du khách 2026 muốn đi theo cách rất khác so với vài năm trước.
Việt Nam 2025: một năm kỷ lục
Theo Cục Thống kê (Bộ Tài chính), Việt Nam đón gần 21,2 triệu lượt khách quốc tế trong năm 2025, tăng 20,4% so với năm trước.
Trong đó, khoảng 17,8 triệu lượt đến bằng đường hàng không, 3,1 triệu lượt bằng đường bộ và gần 274.000 lượt bằng đường biển.
Du khách 2026 muốn gì: 6 xu hướng từ Booking.com
Mỗi năm, Booking.com khảo sát du khách toàn cầu để dự báo xu hướng. Bản 2026 khảo sát 29.733 người tại 33 quốc gia và vùng lãnh thổ, với chủ đề chung là cá nhân hóa. Dưới đây là 6 xu hướng có nhiều cơ hội nhất với Việt Nam.
Hushed Hobbies — sở thích trầm lặng giữa thiên nhiên. 43% du khách muốn đi để gần thiên nhiên hơn, con số này lên tới 81% ở Gen Z. 73% sẵn sàng thử câu cá, ngắm chim. Rừng, biển, núi và làng quê Việt Nam có sẵn tất cả.
Shelf-ie Souvenirs — quà lưu niệm để ăn và để bày. 68% muốn mua đặc sản ăn được hay đồ bếp đẹp làm quà, 55% sẵn sàng đến một nơi vì đặc sản ấy. Cà phê, nước mắm, bánh kẹo địa phương là lợi thế rõ ràng của Việt Nam.
Glow-cations — du lịch làm đẹp. Gần 80% sẵn sàng đặt một chuyến đi tập trung vào chăm sóc da. Spa và resort ven biển miền Trung có lợi thế tự nhiên.
Modern Milestone Missions — đi để tự thưởng. 75% cho rằng mình đáng được đi vì đã làm việc chăm chỉ, 67% không cần lý do gì để đặt một chuyến đi.
Roadtrip Rewired — road trip kiểu mới. 84% sẵn sàng đi chung xe với người khác trong kỳ nghỉ. 77% Gen Z cởi mở với lộ trình tự lái hoặc do AI gợi ý. Những cung đường như đèo Hải Vân hay Hà Giang phù hợp hoàn hảo.
PastPorts — đi tìm lại ký ức. 66% muốn quay lại nơi đã chụp một tấm ảnh cũ. Với cộng đồng người Việt ở nước ngoài, đây là một động lực về quê rất thật.
Creator: kênh phân phối mới của du lịch
Một điểm chung của các xu hướng trên: du khách thường biết đến chúng qua một video ngắn, trước khi thấy một quảng cáo. Các cơ quan du lịch Việt Nam đã nhận ra điều này từ sớm. Năm 2023, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch cùng Meta và BHD làm Let's Feast Vietnam, một reality show đưa 14 creator châu Á đi khám phá ẩm thực và văn hóa Việt, sau đó phát sóng trên Netflix châu Á (phân tích chi tiết ở bài 4.1).
Ý nghĩa với ngành du lịch Việt Nam
Mỗi xu hướng mở ra một cơ hội cụ thể. Hushed Hobbies gợi ý các tour đi bộ rừng, câu cá, ngắm chim tại vườn quốc gia. Shelf-ie Souvenirs là lý do để đóng gói đẹp hơn cho cà phê, nước mắm và đặc sản vùng miền. Glow-cations mở đường cho những gói kết hợp resort, spa và liệu trình da liễu.
Milestone Missions phù hợp với các gói nghỉ dưỡng "tự thưởng" ngắn ngày. Roadtrip Rewired cần những cung đường tự lái có bản đồ và điểm dừng rõ ràng. Còn PastPorts là cơ hội cho những chương trình dành riêng cho kiều bào và du khách quay lại.
Case study: Lilthu trong Let's Feast Vietnam & Korea mùa 2
Tháng 11/2024, Lilthu là một trong 10 người chơi của Hành trình kỳ thú Việt Nam & Hàn Quốc 2024, mùa 2 của Let's Feast. Theo VTC News, show gồm 16 tập phát sóng trên MyTV; các người chơi có tổng cộng hơn 40 triệu người theo dõi và bị loại dần theo bình chọn của khán giả. Mô hình này cho thấy rõ vai trò của creator trong du lịch: mỗi thử thách về ẩm thực hay văn hóa không chỉ là một cảnh quay, mà còn là một lời mời đến Việt Nam được gửi thẳng đến cộng đồng của từng người chơi.
Nguồn: VnBusiness — số liệu Cục Thống kê (01/2026) · Hospitality Net — Booking.com Travel Predictions 2026 · VTV — Let's Feast Vietnam · VTC News — mùa 2
Hashtag: #XuHuongDuLich2026 #TravelTrends2026 #DuLichVietNam #VietnamTravel #VisitVietnam #KhachQuocTe #BookingCom #SlowTravel #Glowcation #RoadTrip #AmThucVietNam #LetsFeastVietnam #HanhTrinhKyThu #TravelCreator #TrendReport #Lilthu
