Ngành thời trang bước vào 2026 với tâm trạng thận trọng. Theo báo cáo The State of Fashion 2026 của McKinsey và The Business of Fashion, 46% lãnh đạo ngành dự đoán tình hình sẽ xấu đi, tăng từ 39% một năm trước. Doanh thu toàn ngành được dự báo chỉ tăng một con số thấp.
Nhưng một thị trường chậm lại không có nghĩa là đứng yên. Báo cáo gọi năm nay là năm "luật chơi thay đổi": người mua chi tiêu khác đi, không phải ngừng chi tiêu. Dưới đây là 6 chuyển động đáng chú ý nhất với người tiêu dùng Việt.
1. Second-hand: từ lựa chọn tiết kiệm thành lựa chọn thông minh
McKinsey dự báo thị trường đồ second-hand sẽ tăng nhanh gấp 2–3 lần thị trường hàng mới đến năm 2027. Động lực chính là giá hàng mới ngày càng cao.
Điều thú vị là resale không "ăn" vào doanh số hàng mới. Các nhà mốt xa xỉ còn dùng resale như một công cụ giữ chân khách hàng cũ và tiếp cận khách hàng trẻ đang muốn vươn lên. Với người mua, đồ second-hand giờ là cách sở hữu món đồ tốt hơn với cùng ngân sách.
2. Trang sức: hạng mục tăng nhanh nhất ngành
Theo báo cáo, trang sức được dự báo tăng trưởng số lượng bán nhanh hơn quần áo hơn 4 lần. Hai lý do được nêu ra: người mua coi trang sức là khoản đầu tư bền lâu, và xu hướng tự tặng quà cho bản thân ngày càng phổ biến.
Một chiếc áo theo trend thường sống một mùa. Một đôi khuyên tốt có thể đi cùng người đeo cả chục năm. Trong một năm kinh tế bất ổn, phép tính "chi phí trên mỗi lần dùng" khiến trang sức trở nên hợp lý hơn bao giờ hết.
3. "Sang vừa tầm" lên ngôi
McKinsey gọi đây là The elevation game. Các thương hiệu bình dân đang đi lên phân khúc affordable luxury, cạnh tranh bằng chất liệu, đường may và trải nghiệm mua sắm thay vì giá rẻ.
Ở chiều ngược lại, hàng xa xỉ đang điều chỉnh. Sau nhiều năm tăng trưởng nhờ tăng giá, các nhà mốt lớn được khuyến nghị quay về sáng tạo, tay nghề thủ công và niềm tin của khách hàng.
4. Thời trang của sự an yên
Người tiêu dùng đang dồn chi tiêu tùy ý sang sức khỏe và tinh thần. Họ tìm sự kết nối cảm xúc trong những gì mình mua, và các thương hiệu thời trang đang lấn sang những lĩnh vực liên quan đến wellbeing.
Sportswear là bề nổi rõ nhất của xu hướng này: những bộ đồ mặc được từ buổi tập sáng đến cà phê chiều, vừa thoải mái vừa có phong cách.
5. AI trở thành người tư vấn mua sắm
Người mua ngày càng dùng chatbot AI để tìm và so sánh sản phẩm. McKinsey nhận định câu trả lời của chatbot AI đang trở thành "SEO mới": thương hiệu nào không có dữ liệu rõ ràng để AI đọc được sẽ biến mất khỏi câu trả lời. Xa hơn, các trợ lý AI có thể sẽ tự đặt mua thay người dùng.
6. Kính thông minh bước ra đường phố
Kính mắt tích hợp AI đa phương thức được dự báo bùng nổ trong năm 2026, với quy mô thị trường có thể vượt 30 tỷ USD vào năm 2030. Đây là lần hiếm hoi một thiết bị công nghệ được đánh giá như một phụ kiện thời trang.
Ý nghĩa với người mua
Với người tiêu dùng, sáu chuyển động này gợi ý một cách mua sắm khác. Thay vì món mới kém chất lượng, hãy cân nhắc một món tốt đã qua sử dụng. Thay vì nhiều món trend, hãy đầu tư vào vài món trang sức đeo hằng ngày. Khi mua, so sánh chất liệu chứ không chỉ so giá, và ưu tiên những món mặc được trong nhiều hoàn cảnh. AI có thể giúp so sánh sản phẩm nhanh hơn, nhưng vẫn nên kiểm tra lại nguồn. Còn với kính thông minh, chờ thế hệ đầu ổn định rồi hãy mua.
Case study: Lilthu — sportswear và second-hand trong đời sống thật
Hai xu hướng 1 và 4 hiện rõ trong hoạt động của lifestyle personality Lilthu. Khi hợp tác với adidas, cô đưa sportswear vào bối cảnh đời thường: đạp xe, dạo phố, ra bến cảng lúc hoàng hôn, phối Gazelle với váy ngắn và tất màu. Tháng 10/2024, phiên Garage Sale của cô cùng Laws For Paws Vietnam biến đồ đã qua sử dụng thành quỹ hỗ trợ động vật cơ nhỡ, với 100% lợi nhuận được quyên góp (theo L'Officiel Vietnam). Cả hai ví dụ cho thấy cùng một điều: người mua trẻ không chỉ mua món đồ, họ mua câu chuyện đi kèm.
Nguồn: McKinsey — The State of Fashion 2026 · FashionUnited — tóm tắt báo cáo · L'Officiel Vietnam — Lilthu × Laws For Paws · Lilthu × adidas
Hashtag: #XuHuongThoiTrang2026 #FashionTrends2026 #StateOfFashion2026 #McKinsey #BusinessOfFashion #SecondHand #Resale #ThoiTrangBenVung #XuHuongTrangSuc #JewelryTrends #AffordableLuxury #Sportswear #Athleisure #AIShopping #SmartGlasses #TrendReport #Lilthu
