Năm 2023, một reality show do creator làm trung tâm đã đi từ nền tảng Danet trong nước lên Netflix châu Á. Đó là Let's Feast Vietnam, và cách nó được xây dựng là một bài học cho bất kỳ ai làm quảng bá điểm đến.

Cấu trúc đối tác. Theo Vietcetera, mùa 1 là kết quả hợp tác giữa Meta, BHD và Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch. Meta mang nền tảng và định dạng Reels; BHD sản xuất và giữ bản quyền quốc tế; Bộ mang mục tiêu quốc gia. Đại diện Meta gắn chương trình với kinh tế số hậu đại dịch và hình ảnh Việt Nam an toàn, thân thiện.

Điểm khác biệt: luật chơi đo bằng tương tác. Mùa 1 gồm 10 tập, giải 500 triệu đồng cho đội có clip hay nhất và 300 triệu cho cặp có lượt xem, tương tác cao nhất. Nghĩa là show trả thưởng cho đúng thứ mà quảng bá du lịch cần: nội dung lan tỏa ngoài màn hình.

Mùa 2 mở rộng sang Hàn Quốc. Theo VTC News, Hành trình kỳ thú Việt Nam & Hàn Quốc 2024 có 16 tập trên MyTV, 10 người chơi có tổng hơn 40 triệu người theo dõi, kèm 30 watcher creator. Mùa 1 đã đoạt giải Best Reality Show tại OTT global awards ở Busan.

Vì sao mô hình này hiệu quả

So với quảng cáo du lịch truyền thống, Let's Feast khác ở bốn điểm. Thay vì một đại sứ hay MC, câu chuyện được kể bởi hàng chục creator, mỗi người mang theo một cộng đồng riêng. Thay vì mua vị trí quảng cáo, clip tự lan trên tài khoản của người chơi. Thay vì đo bằng lượt hiển thị, hiệu quả được đo bằng lượt xem và tương tác, gắn thẳng vào giải thưởng. Và thay vì kết thúc khi hết ngân sách, nội dung tiếp tục sống trên Netflix, Danet và MyTV.

Từ bên trong. Là một trong 10 người chơi mùa 2, Lilthu nhận ra áp lực lớn nhất không phải thử thách nấu ăn, mà là làm sao kể lại nó theo cách khiến người xem muốn đến.

Trong bối cảnh Việt Nam đón gần 21,2 triệu khách quốc tế năm 2025, mô hình "creator là kênh phân phối" sẽ chỉ càng quan trọng hơn.

Giới hạn của mô hình

Mô hình này không phải không có điểm yếu. Có ba điều các điểm đến cần lưu ý khi làm theo:

  1. Lượt xem chưa phải lượt khách. Một clip triệu view chưa chắc dẫn đến một chuyến đi. Nếu không nối được nội dung với đặt phòng, vé máy bay hay tour, hiệu quả rất khó đo.

  2. Phụ thuộc vào thuật toán. Khi giải thưởng gắn với tương tác, nội dung dễ bị kéo về phía gây sốc hơn là chính xác về văn hóa.

  3. Cần người địa phương đồng hành. Creator nước ngoài kể chuyện tốt hơn khi được người địa phương giải thích bối cảnh, tránh hiểu lầm về món ăn hay phong tục.

Bài học cho các điểm đến Việt Nam

  • Chọn creator theo thị trường mục tiêu, không chỉ theo số người theo dõi. Mùa 2 mở rộng sang Hàn Quốc là một ví dụ.

  • Thiết kế thử thách quanh trải nghiệm mua được: một lớp nấu ăn, một tour đạp xe, một đặc sản mang về. Theo Booking.com, 55% du khách sẵn sàng đến một nơi vì đặc sản của nơi đó

  • Giữ nội dung sống lâu: phát hành lại trên nền tảng dài hạn như Netflix hay YouTube, thay vì chỉ để clip trôi theo bảng tin.

Nguồn: Vietcetera — Let's Feast Vietnam lên Netflix (08/2023) · VTV — 14 creator châu Á (04/2023) · VTC News — mùa 2 (11/2024) · VnBusiness — khách quốc tế 2025

Hashtag: #LetsFeastVietnam #HanhTrinhKyThu #CaseStudy #TourismMarketing #CreatorEconomy #KinhTeSangTao #QuangBaDuLich #VietnamTourism #Meta #Netflix #MyTV #RealityShow #DestinationMarketing #Lilthu