Một buổi ra mắt điện thoại từng xoay quanh sân khấu và bài đánh giá của báo công nghệ. Với Galaxy S26, Samsung cho thấy trọng tâm đã dời sang nơi khác: đôi tay của creator.
Những gì đã diễn ra. Tháng 2/2026, Samsung tổ chức Galaxy Unpacked tại San Francisco. Theo Samsung Newsroom Việt Nam, đơn vị đã mời creator và đối tác truyền thông khu vực Đông Nam Á – châu Đại Dương tham dự. Mỗi người trải nghiệm và kể lại một tính năng khác nhau: chống nhìn trộm, chống rung, hệ thống camera, trợ lý chỉnh ảnh AI.
Vì sao chia tính năng cho từng creator. Một chiếc điện thoại flagship có hàng chục tính năng, nhưng người xem chỉ nhớ được một điều từ một video. Giao mỗi tính năng cho một người kể phù hợp giúp mỗi cộng đồng nhận đúng thông điệp dành cho họ.
Bối cảnh thị trường. Counterpoint dự báo điện thoại có AI tạo sinh sẽ chiếm 45% lượng xuất xưởng toàn cầu năm 2026. Khi AI trở thành tiêu chuẩn, thứ phân biệt các hãng không còn là thông số, mà là cách tính năng được thể hiện trong đời thật. Đó chính là việc creator làm tốt nhất.
Từ Việt Nam. Đoàn Việt Nam có Lilthu, ca sĩ Văn Mai Hương và Chris Phan. Việc chọn ba gương mặt từ âm nhạc, lifestyle và giải trí cho thấy Samsung muốn S26 được nói đến như một phần của đời sống, không chỉ là một món công nghệ.
Bài học cho thương hiệu: đừng chọn creator vì số người theo dõi rồi giao cả bộ thông điệp. Hãy chọn đúng người cho đúng tính năng.
Ra mắt truyền thống và ra mắt qua creator
Ở một buổi ra mắt truyền thống, người kể chính là lãnh đạo hãng trên sân khấu. Nội dung xoay quanh thông số và bài đánh giá, ngôn ngữ là tiếng Anh chung cho mọi thị trường, và sức nóng thường chỉ kéo dài một ngày ra mắt cùng vài tuần báo chí.
Ra mắt qua creator thì khác. Hàng chục người cùng kể, mỗi người một góc. Nội dung là trải nghiệm dùng thử trong đời thật, được kể bằng ngôn ngữ và văn hóa của từng cộng đồng, và còn tiếp tục xuất hiện trong nhiều tuần sau sự kiện.
Theo Samsung Newsroom Việt Nam, bài tổng hợp về góc nhìn của creator và truyền thông được đăng đầu tháng 4/2026, hơn một tháng sau sự kiện. Đó là dấu hiệu rõ của vòng đời dài hơn này.
Một tính năng, một người kể
Trong đoàn khu vực, mỗi creator được gắn với một tính năng: một kênh công nghệ Việt phân tích tính năng riêng tư, một creator khác tập trung vào chống rung, người khác nữa thử hệ thống camera hay trợ lý chỉnh ảnh AI. Cách chia này giúp mỗi cộng đồng nhận đúng thông điệp phù hợp với họ, thay vì cùng một thông điệp lặp lại ở mọi nơi.
Checklist cho thương hiệu làm ra mắt qua creator
Liệt kê tính năng chủ lực, mỗi tính năng một câu chuyện.
Chọn creator theo sự phù hợp với từng tính năng, không chỉ theo số người theo dõi.
Cho creator dùng sản phẩm đủ lâu trước khi làm nội dung.
Để creator kể bằng giọng của họ, chỉ duyệt độ chính xác về kỹ thuật.
Ghi rõ nội dung có hợp tác với thương hiệu để giữ niềm tin của người xem.
Lên kế hoạch nội dung cho cả nhiều tuần sau sự kiện, không chỉ ngày ra mắt.
Nguồn: Samsung Newsroom Việt Nam (04/2026) · Counterpoint Research (06/2026) · Instagram @lilthuuu tại Unpacked
Hashtag: #GalaxyUnpacked2026 #GalaxyS26 #Samsung #SamsungVietnam #GalaxyAI #ProductLaunch #CreatorMarketing #InfluencerMarketing #TechMarketing #SanFrancisco #VanMaiHuong #ChrisPhan #AIPhone #Lilthu
